Правительство продлило ИРИ исполнение функций Оператора соцрекламы на пять лет

Правительство Российской Федерации закрепило за Институтом развития интернета (АНО «ИРИ») функции Оператора социальной рекламы еще на пять лет. Соответствующее постановление опубликовано на сайте кабинета министров.

Новый документ подтверждает статус Оператора и заменяет распоряжение от 2021 года, которое впервые наделило ИРИ данным функционалом на пятилетний срок, как предусмотрено Федеральным законом «О рекламе». Также согласно документу, все ресурсы, размещающие рекламу, а также маркетплейсы и классифайды должны выделять квоту на бесплатное размещение социальной рекламы в Интернете. В целях исполнения этой нормы в 2021 году впервые было введено понятие Оператора социальной рекламы и определена организация, исполняющая эти функции.

На данный момент с Оператором сотрудничают все площадки Рунета с аудиторией более 200 тыс. пользователей, включая сайты и мобильные приложения. Они системно размещают социальную рекламу через Оператора, обеспечивая 100%-ный охват аудитории Рунета.

Всего за пять лет Оператор реализовал 920 бесплатных федеральных социальных кампаний для НКО и госструктур. Это свыше 95 млрд показов баннерной рекламы. Также с 2025 года реализуется проект по привлечению известных блогеров к размещению соцрекламы. На сегодняшний день в пуле Оператора 64 популярных российских блогера с многомиллионной аудиторией. Среди них – Алексей Столяров, Камила Валиева, Анна Хилькевич, Янгер (Алексей Авдеев), Gazan (Константин Жуков), Стас Кацуки (Станислав Сивцев), София Макеева, Ольга Вашурина, Софа Соло, Олег Абрамов (RADIO TAPOK), Кирилл Сарычев, семейная пара блогеров Lera_Danya и другие.

«Мы благодарны Правительству РФ за оказанное доверие на момент старта и фактическое признание того, что смогли это доверие оправдать. Рады и ценим то, что за 5 лет работы удалось наладить взаимодействие с интернет-площадками и рядом блогеров и социальные кампании реализуются на регулярной основе. Старались выстраивать работу таким образом, чтобы приносить максимальную пользу и сделать социальную рекламу важной частью Рунета. На мой взгляд, один из важнейших результатов нашей деятельности – рост информированности аудитории о социальных инициативах. С этой точки зрения интернет уже практически догнал телевидение: 66% потребляет соцрекламу на ТВ, 63% – в интернете. Более того выросла осведомленность о социальной рекламе: по данным проведенного нами исследования видели или слышали социальную рекламу в течение последнего года 73% респондентов. Считаем, что робота Оператора оказала непосредственное позитивное влияние на эти процессы, придав импульс развития всей отрасли социальной рекламы в сети Интернет, стала важным инструментом решения приоритетных социальных задач, которые стоят перед обществом, государством и некоммерческими фондами», – отметил заместитель генерального директора ИРИ по социальной рекламе Андрей Воронков

Среди рекламодателей социальной рекламы оператора 190 организаций. Это федеральные органы исполнительной власти, автономные некоммерческие организации, крупные благотворительные и общественные организации.

Тематики социальной рекламы, размещенной при участии АНО «ИРИ», затрагивают ключевые общественно значимые вопросы. Это здравоохранение, образование, социальная поддержка, экология, культура, волонтерство, патриотизм, семейные ценности, повышение финансовой и иной грамотности, и другие.

Отбор и размещение кампаний социальной рекламы проводятся на конкурсной основе два раза в год. С подробной информацией об Операторе социальной рекламы можно ознакомиться на сайте соцреклама.ири.рф.