Код «красный»: чем развитие ИИ угрожает медиаиндустрии

Гореславский также обратил внимание на риски судебных споров из-за неурегулированности многих вопросов в законодательстве, связанных с использованием ИИ в производстве и распространении контента. «Это касается, например, маркировки, решения вопроса об авторских правах. Например, все помнят широкий резонанс, связанный с использованием ИИ в кинокартине «Бруталист» Корбета. Фильм был главным номинантом на премию «Оскар», но кинокартина была фактически «отменена» ввиду использования ИИ в диалогах и переозвучивании героев. Я думаю, что мы сегодня находимся на пороге проникновения ИИ в отечественный контент и последующих, связанных с этим скандалов, например, на тему оживления знаменитых актеров прошлого и так далее», - добавил он.

В рамках мероприятия также была представлена первая версия тепловой карты влияния ИИ на киноиндустрию. На ней зафиксировано несколько десятков основных типов компаний, занятых в кинопроизводстве, а также в формате «светофора» отражено влияние ИИ и создаваемые им риски для каждого направления: высокие риски выделены красным цветом, средние – желтым, а зеленым помечены те сферы, где ИИ не создает значимых рисков.

Генеральный продюсер по игровому кино АО «Киностудия «Союзмультфильм» Нелли Яралова, призналась, что использует нейросети каждый день в своей работе – по ее мнению, они уже способны значительно помогать в процессе разработки сценариев. «Я загружаю в ИИ сценарии. И он выдает мне комментарий, абсолютно схожий с мнениями моих лучших сотрудников, которые, без ложной скромности скажу - одни из лучших в части сценариев в нашей индустрии. То есть ИИ абсолютно способен сейчас редактировать тексты на уровне ведущих специалистов в нашей отрасли. Поэтому, на мой взгляд, творческие кадры должны первыми пользоваться нейросетями - прежде чем продюсеру прислать текст, сценарист должен сам пообщаться с ИИ и провести внутреннюю работу. Пока, безусловно, есть некое сопротивление людей. Но я считаю, что те, кто будет долго сопротивляться, останутся в хвосте этих перемен», - добавила она.

Сопредседатель комиссии, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор также отметил, что есть области, где ИИ уже стал незаменимым инструментом. «Но есть сферы, где ИИ сталкивается с ограничениями — это креатив и культура. На практике модели искусственного интеллекта очень часто не чувствуют культурный код. Они не различают тонкие национальные смыслы, не понимают исторические ассоциации, не улавливают эмоциональные оттенки. А медиа, как мы понимаем, — это ведь не только технологии. Это ещё и пространство смыслов. Поэтому для нас сегодня главный вопрос звучит так: как использовать искусственный интеллект и не потерять человеческое измерение культуры. Как сохранить авторство, эмоцию, национальный характер коммуникаций», - сказал он.

В своем выступлении Майор предложил комиссии выступить с законодательной инициативой по использованию ИИ, а также разработать рекомендации по ответственному применению искусственного интеллекта в медиа, включая вопросы авторства, прозрачности использования ИИ и контроля качества контента. Еще одно озвученное предложение - рекомендовать поддерживать проекты по обучению ИИ-моделей на национальных культурных и языковых данных, чтобы цифровые инструменты лучше учитывали культурный код и особенности российской аудитории. «Также предлагаем сформировать постоянную экспертную группу при комиссии, которая будет отслеживать влияние ИИ на медиарынок и готовить рекомендации для отрасли и государства», - заключил Майор.

Генеральный директор Ассоциации музыкальных компаний «Национальная федерация музыкальной индустрии» Никита Данилов также привел данные внутреннего исследования рынка, согласно которым порядка 50% новой музыки, которая загружается на стриминговые сервисы, является полностью сгенерированным контентом. «С нашей точки зрения необходим комплекс законодательных изменений. Первый принцип, который мы предлагаем касается создания контента с помощью искусственного интеллекта. По нашему мнению, такой контент не должен быть охраноспособным с точки зрения гражданского законодательства. Второй принцип – обучение систем искусственного интеллекта на оригинальном контенте. Здесь мы предлагаем установить принцип: если в машинном обучении используется оригинальный контент, необходимо получение согласия со стороны правообладателей в форме лицензионного договора или в любой иной форме. В части дипфейков мы также однозначно предлагаем установить принцип, согласно которому использование синтезированного голоса и цифровых образов личностей будет возможно только с их согласия», - пояснил он.

Первый заместитель Председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Марина Ким напомнила, что в Госдуме существует межфракционная рабочая группа по искусственному интеллекту: «Там сейчас готовятся большие публичные слушания, которые пройдут весной. Также готовится рамочный, самый первый законопроект, который будет касаться основных понятий, связанных с ИИ. Далее он будет дополнен отраслевым регулированием. По нашим ощущениям мы можем эту работу довести до внесения уже в эту сессию. И законодатели, и исполнительная власть слышат участников рынка. Самая важная часть, которая нуждается в скорейшей проработке — это, конечно, маркировка. Пока нас смущает технический аспект, связанный с быстрой трансформацией самих моделей ИИ. Но мы, безусловно, настроены на то, что не сделать эти меры избыточными».

Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Парфун отметил, что ИИ – это полезный инструмент, но он же выступает и «великим уравнителем». «Он очень усредняет все, что сегодня создается с его помощью. Усредняет кино, усредняет креативы, усредняет тексты. И это хоть и незаметная пока диффузия в обществе и в культуре, но она, на самом деле, не такая уж маленькая. Например, Россия - очень многонациональная страна, и у нас это усреднение может привести к тому, что какие-то культурные проявления будут нивелироваться. Однако есть и позитивные новости: возможностей ИИ также открывает огромное количество. Производительность растет кратно, растет демократизация в производстве, появляются новые источники дохода, новые рынки. Эти рынки нужно структурировать, в частности, рынок генеративной музыки», - отметил он.

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, в свою очередь, призвал не ограничивать развитие и присутствие иностранных решений: «Нужно понимать, что, ограничивая развитие и присутствие в России западных решений, в том числе из дружественных стран, мы можем сами себе «выстрелить» в ногу и ограничить свое технологическое развитие. При этом мы очень много говорим о технологическом суверенитете. У нас есть Сбер, Яндекс, которые инвестируют очень большие средства в свои модели. Нужно создавать возможности и некие стимулы, в том числе, в части законодательного регулирования для наших компаний, которые сейчас занимаются развитием собственных нейросетей, это крайне важно».

В рамках второго пункта повестки участники заседания также обсудили законопроект «О внесении изменений в Федеральный закон «О противодействии неправомерному использованию инсайдерской информации и манипулированию рынком и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» и статью 4 Федерального закона «Об организованных торгах». Заместитель генерального директора АО «Интерфакс» Владимир Герасимов, выступая с докладом, отметил: «Искусственный интеллект, который мы с вами активно обсуждаем, возможно, ухудшит нашу ситуацию. Потому что возможности искусственного интеллекта по анализу огромного количества данных, котировок и действий людей на финансовом рынке резко возрастают, и какие выгоды нас в данном случае ждут – не ясно. Может и не пожалеет нашего брата журналиста ИИ в этом случае. <…> Считаем важным, чтобы позиции СМИ были и дальше защищены от каких-либо рисков, которые возникают в нашей жизни, и помимо искусственного интеллекта».